Neuroeconomia, Neuromarketing e Processi Decisionali [electronic resource] : Le evidenze di un test di memorizzazione condotto per la prima volta in Italia / by Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo.

?altro ieri e alcuni domani -- La seconda vita di Polimorfus -- Il fornaio e ?inventore -- Lo specchio di Minkowski -- Nel guscio di una noce -- Top model -- Perpetuum Mobile: un rapporto scientifico -- filo teso per siti strani -- ?altro Mozart -- Gene Lac va al giornale -- Linvenzione del dottor Pierce -- Giobbe -- Sguardi di ciascun giorno -- La grande tela -- Il flusso di Ricci -- Una piccola differenza -- Voi non ci riuscirete mai! -- Costellazioni perdute -- Sezione numero 8 -- Talenti -- Log book -- DȨsormais ovvero La ragazza dagli occhi neri -- Lerba cedrina -- In fine -- Larte di tacere in Primo Levi -- Chi siamo -- Chi ha avuto cura dei curatori.

Il libro copre un settore, quello della applicazione delle moderne tecniche di neuroscienze ai settori delleconomia e del marketing, di recente nascita e di grande interesse per lopinione pubblica, per gli addetti alla pubblicit nonchȨ agli studiosi di neuroscienze. Il libro presenta, in un linguaggio piano e non per gli esperti della materia, la struttura ed il funzionamento cerebrale (cosȼ come si conosce ad oggi) durante i processi decisionali nelluomo. Di interesse lanalisi di come i diversi sistemi neuronali allinterno del cervello possono cooperare fra loro nel generare delle decisioni. Tutta questa semplice trattazione fisiologica ȿ inserita nel contesto dellanalisi dellattivit cerebrale durante la visione di clip commerciali. Nello studio originale presentato in questo libro, le variabili interessate sono state quelle relative al ricordo della pubblicit televisiva in un campione di soggetti normali giovani. Questo studio ȿ semplicemente il primo che si effettua di tale tipo in Italia e sar destinato ad essere un punto di riferimento per i successivi studi nel settore.